Link building i linkowanie

Istnieją różne rodzaje linków i różne taktyki ich pozyskiwania. Część odnośników tworzy się naturalnie jeśli dostarczamy wartościowe treści. Dlatego content marketing jest jednym z wiodących podejść przy pozyskiwaniu linków. Właściwe słowa kluczowe są oczywiście fundamentem. Różne techniki mogą obejmować np. artykuły sponsorowane, tworzenie infografik, aktywność w social media, wideo a czasem sam produkt lub usługa dostarcza tyle wartości, że jest chętnie linkowana.

Typy linków, które są najbardziej pożądane to tzw. linki dofollow, które zezwalaja botom indeksującym (crawlerom) na katologowanie strony internetowej znajdującej się pod danym linkiem. Innym rodzajem sa linki nofollow, które również mogą być wartościowe. Sama treść linku, czyli tzw. anchor text także ma istotne znaczenie z punktu widzenia pozycjonowania i warto żeby część z nich zawierała słowo kluczowe.

Ujmując to najprościej, budowanie linków zewnętrznych jest ważne, aby zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Linki to podstawa budowania autorytetu w internecie, który można także określić nazwą page rank. Mocne i wartościowe linki do naszej domeny zapewniają wiarygodność i trafność treści przekazując tzw. trust flow. Witryny o wysokim autorytecie w danym temacie pojawią się na samej górze w wynikach wyszukiwania, jednocześnie pozyskując wysokiej jakości ruch.

Linki zwiększają również autorytet Twojej marki. Duża ilość cytowań z renomowanych źródeł sprawia, że użytkownicy ufają Twojej firmie i marce. Linki pozwalają również zrozumieć wyszukiwarkom takim jak Google, zawartość strony. Dlatego nie bez znaczenia jest również wewnętrzne linkowanie w samej witrynie. Dodatkowo przejrzysta nawigacja pozwala na łatwiejsze poruszanie się po Twojej stronie użytkownikom i zmniejsza współczynnik odrzuceń. Wszystko to przekłada się na większy i jakościowy ruch w Twojej witrynie oraz zyski.

Skąd mam wiedzieć, które taktyki budowania linków są najlepsze dla mojej marki? Jedną z pierwszych rzeczy do rozważenia jest krąg wpływów, który już zbudowałeś oraz przyjrzenie się konkurencji. Pozwoli to odnaleźć autorytety w danej branży i stworzyć podstawowy profil linków, które należy pozyskać.

Zbudowanie właściwej strategii różni się zależnie od firmy i branży i nie ma jednej niezawodnej recepty. Różne produkty, usługi i koncepcje mogą wymagać innego podejścia. Niemniej jednak pozyskanie wartościowych linków przychodzących jest podstawą, od której należy zacząć. Może w tym pomóc artykuł sponsorowany, wpis gościnny lub wizytówka w katalogu firm. Należy także pamiętać, że jest to proces długotrwały i nienaturalny przyrost linków lub odnośniki niskiej jakości mogą wpłynąć negatywnie na pozycję strony. Przyjęcie właściwej strategii oraz taktyk pozyskiwania linków musi być poprzedzone audytem SEO.