Pozycjonowanie lokalne – SEO dla firm w regionie

Lokalne wyniki wyszukiwania to wyniki w wyszukiwarkach na zapytania (kluczowe frazy lokalne), które zawierają intencję dla lokalnych wyników wyszukiwania. Lokalne wyniki wyszukiwania mogą zawierać słowo związane z lokalnością np. “Warszawa”, “blisko mnie”, “śródmieście” itp. Do wyników lokalnych należy także zaliczyć, te które uwzględniają geolokalizację (informacje o lokalizacji użytkownika) i wyszukiwania na mapie Google. Zapytania dla lokalnych wynikach wyszukiwania często dotyczą usług, które są powiązane z regionalnym charakterem działalności firmy np. “jedzenie na wynos”. Usługi gastronomiczne są z reguły ograniczone geograficznie i np. wyszukiwarka Google uwzględnia lokalny charakter wyszukania dla takich zapytań, jeśli mamy włączoną usługę geolokalizacyjną.

Istotność wyszukań lokalnych i co za tym idzie potrzeby pozycjonowania lokalnego, nieustannie rośnie. Jest to związane głównie z ruchem mobilnym, czyli wyszukiwaniami na urządzeniach przenośnych takich jak smartfony. Użytkownicy co raz częściej poszukują informacji o lokalnych firmach na mapach Google, gdy znajdują się w jakiejś okolicy lub poszukują informacji w wyszukiwarce Google podróżując. W takim przypadku, firmy które uwzględniły pozycjonowanie lokalne w swoich działaniach oraz mają zoptymalizowaną wizytówkę Google Moja Firma, zyskują na widoczności i mogą pojawić się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie lokalne pomaga firmie wyróżnić się w wynikach wyszukiwania na lokalne frazy kluczowe. W praktyce lokalne SEO pomaga zwiększyć ruch, liczbę i współczynnik konwersji oraz w rezultacie zyski firmy. Użytkownicy poszukujący informacji w lokalnych wynikach wyszukiwania, niejednokrotnie mają wyższą intencję zakupową. Użytkownicy ci, to często osoby poszukujące regionalnych firm w danej okolicy, którzy chcą skorzystać z ich usług. Użytkownicy nie muszą używać słów powiązanych z zakresem regionalnym. Wystarczy, że mają włączoną geolokalizację a charakter ich zapytania obejmuje wyniki powiązane z lokalnymi firmami. Firmy uwzględniające pozycjonowanie lokalne w swoich działaniach marketingowych są bardziej widoczne w wyszukiwaniach na mapach Google.

Łatwo zatem się domyślić, że lokalne SEO ma znaczenie dla mikro, małych i średnich firm, które posiadają fizyczne placówki na danym obszarze. Oczywiście wielkość firmy nie ma przy pozycjonowaniu lokalnym kluczowego znaczenia. Istotna jest fizyczna lokalizacja i oferowanie produktów oraz usług w określonym rejonie. Pozycjonowaniem lokalnym mogą być zatem zainteresowane sklepy franczyzowe, centra handlowe, małe butiki, kancelarie prawnicze, usługi księgowe, sklepy spożywcze, usługi elektrotechniczne, lokale gastronomiczne. Tak naprawdę bardzo wiele firm może skorzystać z pozycjonowania lokalnego.